Виды наружной рекламы

Реклама – это информация, как правило, адресующаяся неопределенному кругу лиц и побуждающая их совершить определенные действия (купить товар или заказать услугу). Реклама, как явление, возникла в глубокой древности, в эпоху зарождения товаро-денежных отношений. Одним из первых рекламных носителей была устная речь человека: заработок рыночного торговца зависел от его умения расхвалить товар, преподнести его потенциальному покупателю. С развитием человечества появлялись и новые рекламные носители: реклама в газетах, радио, телевидении, реклама в Интернете.
Одним из самых современных и эффективных видов рекламы является наружная реклама. Такой вид рекламы является хорошим средством остановить внимание потенциального покупателя на чем-то конкретном. Наружная реклама это: рекламные щиты, штендеры, лайт-боксы, крышные установки, вывески, реклама на общественном транспорте, в метро, на заборах, и т.д.
Некоторые люди считают, что наружная реклама портит интерьер зданий и сооружений. Тем не менее, у такой рекламы больше плюсов, чем минусов. К ее преимуществам можно отнести такие факты: наружную рекламу нельзя выключить (переключить), как рекламу в телевизоре, она всегда «на виду». Для того чтобы прочитать рекламу, не нужны никакие дополнительные технические устройства. К тому же, такой вид рекламы является одним из самых дешевых. Наружная реклама охватывает огромную аудиторию, повышая престиж и статус фирмы-заказчика. Наружная реклама создает яркий незабываемый образ вашей компании, и этот образ человек будет вспоминать снова и снова. Другими словами, реклама западет потенциальному клиенту в душу.
К минусам подобной рекламы можно отнести, например, сложность таргетирования (практически невозможно узнать, кто твоя целевая аудитория – рекламу видят все). Недостаток наружной рекламы – это статичная картинка (за исключением экранов) и отсутствие звука, эта реклама воспринимается людьми весьма неоднозначно.
Одним из видов наружной рекламы являются «указатели», расположенные поблизости от рекламируемого предприятия: штендеры, витрины и маркизы, вывески, рекламные щиты, и т.д.
Цель таких указателей – помочь потенциальному клиенту приобрести нужный ему товар или заказать услугу.
Большую роль в продвижении товаров и услуг играет и так называемая «имиджевая реклама», выполненная на стильных и оригинальных сооружениях, разработанных по проекту заказчика. Это неоновая реклама, которую видно очень далеко, объемные буквы (дюралайт), настенные панно, перетяжки, установки на крышах, медиафасады и т.д.
По улицам городов передвигаются как водители, так и пешеходы: поэтому глупо было бы не использовать транспортные артерии города в рекламных целях. Именно поэтому среди рекламодателей таким большим спросом пользуются перетяжки. Перетяжка представляет собой рекламное изображение, сделанное из полиэфирной или баннерной ткани, которое с помощью тросов или веревок монтируется между двумя зданиями или между опорами. Такую рекламу увидит не только автомобилист, но и пассажир микроавтобуса: учитывая ежедневную величину городского транспортного потока, получаем огромную рекламную аудиторию.
В практически любом городе вы можете увидеть перетяжки не только на центральных улицах города, но и на загородных автомагистралях. С какой целью могут использоваться перетяжки? Например, для рекламы акций, концертов, выставок, в качестве указателя на объект, и как составная часть комплексной рекламной кампании. Перетяжка очень выгодно отличается от других носителей рекламы тем, что обеспечивает большее число контактов потенциальных клиентов с рекламной информацией.
Перетяжки размещаются не только в центре города, но и на автомагистралях – и это не менее эффективно: пассажиропоток тут больше, а стоимость рекламы – меньше. К тому же, на автомагистралях рекламные перетяжки различных фирм не перекрывают друг друга, как в центре.
Большую перспективу имеет размещение рекламы на рекламных щитах вдоль тротуаров: пешеход обязательно обратит внимание на красочную картинку и яркое, запоминающееся название. Человек может увидеть рекламу издалека, а также, подойдя к щиту, изучить рекламу вблизи.
В качестве отличного рекламного носителя зарекомендовали себя объемные буквы, которые могут использоваться как самостоятельно, так и в составе другого носителя рекламы. Такая реклама отличается большим разнообразием материалов (металл, дерево, оргстекло, пластик), а также размеров и форм.
Прогуливаясь по улицам своего родного города, вы можете обратить внимание на рекламные установки, которые последовательно показывают три разных изображения – это так называемые мультивизионные установки. Основой таких установок являются вертикально расположенные трехгранные призмы, которые поворачиваются мотором с интервалом в 8 секунд. Еще одним современным средством наружной рекламы являются электронные табло – они могут показывать одноцветную «бегущую строку» или полноценное динамическое изображение. В последнем случае основа экрана – это многоцветные светоизлучательные элементы. Для рекламодателя преимущество электронного табло состоит в большем эмоциональном действии на потенциального покупателя (благодаря ярким цветам, смене картинок, динамике).
Украшением любого ночного города является неоновая реклама. Физический принцип ее работы основан на свечении неоновых газосветных ламп. Эти лампы бывают самой различной длины и формы, а самое главное, светят необыкновенно ярким и красивым светом. Неон, понятное дело, применяется в темное время суток. В этом виде рекламы применятся режим пульсации (светодинамика), которая вместе с качественной передачей света отличает неоновую рекламу от других видов внешней рекламных носителей. В сочетании с другими видами неоновая реклама давно доказала свою эффективность.
Вместе с неоновой рекламой очень часто используются лайтбоксы. Лайтбокс – это подсвечиваемая с двух сторон конструкция, которая по своему внешнему виду напоминает ситилайт. Слово «лайтбокс» английского происхождения: “light” – означает «свет», а “box” – это коробка. В качестве материала для изготовления лайтбоксов используется прочный алюминиевый профиль или акриловый пластик, которые хорошо рассеивают свет. Внутри лайтбоксы освещаются люминесцентными лампами. Изображение на пластик может наноситься разными способами: шелкотрафаретным методом, печатью на пленке с высокой степенью рассеивания света, или с применением ПВХ-пленок.
Как правило, лайтбоксы размещаются в оживленных районах с большим пассажиропотоком и там, где имеется доступ к электросетям (на столбах вдоль линий троллейбусов), на мостах. Разместив ряд одинаковых лайтбоксов вдоль дороги или автомагистрали, вы можете увеличить эффективность своей рекламной кампании.
Популярным видом рекламы в городе является реклама в лифтах. Несмотря на то, что это не внешняя, а внутренняя реклама, она составляет достойную конкуренцию внешней. Рынок рекламы в лифтах начал зарождаться еще 10 лет назад, но окончательно еще не сформировался. Данный вид рекламы имеет свои преимущества: большой охват площади (один или несколько районов города), хорошая таргетированность (вы можете заказать рекламу в бизнес-центрах, в элитных домах или в домах эконом-класса). В сочетании с наружной рекламой вы можете также использовать рекламу в местных средствах массовой информации (телевидении, радио, газетах).